本土品牌冲击洋奶粉齐声涨价涨幅逼近10%_乳品专题_产业经济
日前从市场了解到，美赞臣、多美滋、惠氏、雀巢等多家洋品牌婴幼儿奶粉已悄然提高零售价格。专家认为，一直在高端市场处于垄断地位的洋奶粉，已经开始感受到我国本土成熟品牌在高端市场跑马圈地对其形成的压力。
据销售人员介绍，包括惠氏、美赞臣、雀巢、多美滋在内的外资品牌奶粉都于近几日开始涨价。涨幅最多的虽然只有几元，但这些外资品牌的十几种单品都涨了几元不等。
除了北京以外，广东奶业协会负责人王先生在接受采访时也表示，最近两个月来，婴幼儿奶粉在广州各大商场也都开始涨价，涨幅直逼食品正常价格上涨的上限10%。
相比之下，国内一些品牌的奶粉比外资品牌的同类产品价格偏低，但并未涨价。
原因：受本土品牌冲击王丁棉向介绍，其实，洋奶粉涨价一方面原因是原料价格上涨，最近欧元的升值造成美元下跌，国际市场奶粉的价格平均都上涨了10%左右。另一方面，奶粉出口占全球市场60%的新西兰、澳大利亚等去年全年干旱，奶牛产量大幅下降造成出口量减少；还有婴儿奶粉的一些取自国内市场的辅助原料如糖等，价格也上涨了。王表示，这些都是客观因素，企业怕因价格因素引起消费者接受信任度下降的担心完全没必要。
按一般思维，洋品牌为阻击国产品牌进入，应该选择降价。但多年来，消费者多认同洋品牌奶粉价格"高高在上"，为迎合"只买贵的不买对的"消费心理，洋品牌要想维护自己高端形象，也可能不惜抬高价格，孤注一掷。
一位国内知名奶粉品牌负责人昨天接受采访时则一语道破洋奶粉涨价的软肋，从表面上看，洋奶粉在我国几乎垄断了高端市场份额，但是高额利润空间的高端市场也吸引着伊利、完达山、三鹿等国产品牌纷纷介入，欲打破洋奶粉的垄断地位，而目前国产品牌已经开始对洋品牌形成冲击。
据了解，我国奶粉业销售第一的三鹿奶粉已在以北京等一线城市推出惠孕及贝贝1段、2段、3段高端系列婴幼儿奶粉；伊利也从设备和品配方上与法国合作，向高端进*；蒙牛集团日前也宣布正式进*奶粉市场。
对此，一位业内人士表示，洋品牌受到冲击必然要维护并扩张其销售络以巩固市场地位，而这些都需要巨额资金作为保证。再加上洋品牌可能认为，微调价格不会造成忠实于自身品牌的消费者的流失，因此涨价只不过是洋品牌应对国产品牌的第一个信号。
种种迹象显示，我国本土品牌在高端奶粉市场竞争力也日渐凸显，但专家也指出，"我国奶粉真正对洋品牌形成威胁最起码还需要两三年时间"。
王丁棉向表示，毕竟洋品牌在市场营销渠道、售后服务、对客户进行技术培训等各方面都有很强的优势，而国产品牌更多的限于在"卖产品"，而不注重"奶业文化"的营销，这也是二者差距所在。