北京哪家医院治疗白癜风最权威 https://mjbk.familydoctor.com.cn/bjbdfyy/饮料界也大有戏精在，他们不甘于自己只是一个小小的饮料，非要给自己加个戏，搞个头衔啥的。
前两天饮料界的网红元气森林为自己是不是0糖而道歉了。非要给自己加戏，安个0糖的美称，结果戏过了，演砸了。
除了给自己加戏，近几年也流行一个词语叫“跨界”。饮料界的凉茶王者王老吉也耐不住寂寞，学习跨界了。你对王老吉的印象可能还只停留在是个卖凉茶的，但人家其实已经啥也想卖了。这不，新出来的一款啤酒，名叫“吉啤”。
吉啤广告词：
“健康啤酒革命性产品”
“不诱发痛风、不长啤酒肚、不头痛、不尿频、美容养颜、营养丰富”
从来没见过哪个小饮料的宣传广告有这么多词语，卖点多到差点一张海报挤不下，记得上一次看到这种广告形式还是在公交车座椅的后背上……
不过怎么说，这啤酒既有来自德国的高贵啤酒基因，又继承了传统凉茶的神药气质。不禁让人想起赵丽蓉老师那段历久弥新的表演：“宫廷玉液酒，一百八一杯。这酒怎么样？听我给你吹。”
01
听说很久以前广州（可能那个时候还不叫广州）有个年轻人叫王阿吉，他一生嗜医好药，从白云山采药归来，就在自己开的药材铺里卖药诊症，一般病人服下他的三五味药便可病除身健。他的医德又好，不分贫富，不摆架子，只求为人医病。于是，大家都当他是自己人，惯叫他的乳名阿吉。岁月同样不饶好人，年纪大了，人们慢慢从阿吉改口“王老吉”。据说有一次广州爆发发瘴疠，为挽救患者，王老吉历尽艰辛，寻找良药，最终得一秘方，研制出一种凉茶配方，这种凉茶不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。再后来，王老吉开了一间“王老吉凉茶铺”，十分的受欢迎，被誉为“凉茶王”。
也是因为这个故事，王老吉一直都是以一个“健康”的氛围感在宣传，那句“怕上火喝王老吉”还犹言在耳。
如今卖起了啤酒，但是这种健康的氛围感不能丢啊，不仅不诱发痛风，还不长啤酒肚、不头痛、不尿频，而且还美容养颜、营养丰富，（小编觉得最重要的是不尿频），这宣传语简直男女通吃啊。
但是尽管已经宣传得很自信了，但依然有网友为王老吉痛心疾首。“好好做凉茶不行吗？为什么总热衷于搞跨界？跨的还是酒水界。”
因为很难去轻易改变人们内心深处的认知，酒就是酒，不管海报上写什么，都很难撼动人们心中对“饮酒有害健康”的科学认知。因为最重要的是王老吉之前的国民认知就是健康，矛盾天然存在。
02
其实除了“吉啤”，王老吉在早之前就已经开始做起跨界的买卖。
王老吉卖酒不是一时上头，已经筹划了好几年。这次跟吉啤一起登场的还有一款白酒，比吉啤更早。名字叫做“王老吉岁岁牛”，主要宣传功效是喝了不难受，包装图看起来龙精虎猛，广告语写着：“怕上头，喝岁岁牛。”
不光是酒，王老吉还做过很多让人迷惑的产品。
自与加多宝决裂之后，王老吉跨界的脚步从未停止，却没见过几个出圈的。有吃的：雪糕、月饼、果脯、龟苓膏，带药效的保济丸、润喉糖、枇杷糖；还有喝的：酸梅汤、核桃露、藕汁，还有养生现泡奶茶、凉茶冰棍，以及刺柠吉饮料、椰柔椰汁、呀！芒go等饮料。其中刺柠吉饮料、椰柔椰汁、呀！芒go等饮料产品全部属于功能性饮料。王老吉提供资料显示，刺柠吉气泡酒重点突出功能性的优势，该酒具有清热利尿、消食健胃、散瘀袪热、防癌和抗衰老等功效，难道王老吉还要逐步进入健康领域吗。
除了这些还有王老吉牙膏等日化用品，还真是把跨界做到了极致。
当一个垂直的国民品牌，试图在吃喝、日化、医药的所有领域开疆辟土，最凄凉也最常见的处境，就是全面开花、顾此失彼，最后只会无一结果。
“王老吉”无疑是块好牌子，但它并不万能。
（肺鱼）
